Какви UGC видеа да поръчаш за онлайн магазина си?

Правата са първото, което се бърка. Органичното публикуване е включено във всяка поръчка; за рекламен акаунт ти трябват права за платена употреба, които се доплащат по цената на криейтъра и се записват към поръчката.

Тук зрителят вече е заинтересован и търси увереност, не спиране на скрола. Поръчай спокойна демонстрация: продуктът в ръцете на човек, в реален мащаб и в реална употреба. Отговорът на въпроса „какво точно ще ми дойде в кутията“ помага на човека да прецени покупката.

• Примери по продукт: за дрехи, как пада материята и как се движи; за уреди, как се сглобява и включва; за козметика, текстурата и нанасянето; за храни, отварянето и порцията.
• В брифа: задължителни кадри (продуктът в употреба, опаковката), реалният размер до познат предмет и едно послание. Без оферта и без призив за покупка: човекът вече е на страницата.
• Права: органично публикуване стига. Платени рекламни права не са нужни само защото видеото ще стои дълго на сайта.

Най-лекият формат: разопаковане, „3 начина да…“, преди и след, отговор на въпрос, който клиентите ти задават в чата. Тук помага и seeding подходът: продукт срещу съдържание при криейтъри с малка аудитория. Разчитай на него за обем, не за контролирано качество.

• Примери по задача: нов продукт в каталога (разопаковане), продукт с много въпроси (отговор на въпроса), сезонна колекция (три комбинации), сложен продукт (три начина за употреба).
• В брифа: платформата, тонът на профила ти и какво не бива да се твърди. Дължината е ориентир, не изискване.
• Права: органично публикуване. Ако по-късно видеото тръгне добре и искаш да го промотираш, правата за реклама могат да се доплатят към същата поръчка.

Тук е различната задача: видеото трябва да спре скрола на човек, който не те познава. Работещата структура за рекламно видео на онлайн магазин е проблем в първите секунди, продуктът като решение, демонстрация и призив с оферта.

• Поръчай два или три хук варианта на същото видео: добавката е с фиксирана цена от криейтъра, а ти получаваш варианти за тест вместо залог на едно мнение.
• В брифа: проблемът, от който тръгва видеото, точната оферта или промо код и нежеланите твърдения. Формулировката остави на криейтъра.
• Права: безсрочна платена реклама за пускане от твоя рекламен акаунт. Ако искаш рекламата да излиза от профила на криейтъра, това е whitelisting със Spark Ads и отделен срок.

Форматът сам по себе си не гарантира резултат. Едно видео е едно мнение; няколко варианта от двама криейтъри са тест, от който научаваш нещо.

Каталогът показва портфолио, цена, срок и оценки за всеки криейтър. За онлайн магазин гледай тези пет неща, в този ред:

1. Портфолио с продукт в ръка. Търсиш видеа, в които се вижда продукт от твоята категория в реална употреба, не само говорене към камерата.
2. Ниша и аудитория. Криейтър, който снима козметика, не е автоматично подходящ за инструменти. Филтрирай по ниша и виж стила.
3. Срок и физически продукт. Срокът на криейтъра е обявен на профила и при физически продукт тръгва след получаването му. Сметни доставката в плана си.
4. Добавки и цени на правата. Хук вариантите, субтитрите и правата за реклама са с фиксирани цени от криейтъра. Ако ти трябват, виж ги преди поръчката, не след нея.
5. Оценки от предишни поръчки. Полезни са, когато ги има; липсата им при нов криейтър не е минус, а причина да гледаш портфолиото по-внимателно.

На страницата UGC видео за онлайн магазин са събрани форматите и стъпките на поръчката, а в каталога филтрираш по ниша и виждаш живите цени.

• Тестов пакет: двама криейтъри по едно видео с по два допълнителни хука и права за платена реклама. Виж сметката в калкулатора и живите цени на колко струва UGC видео.
• След първите данни: видеото, което работи за теб, получава продължение и евентуално whitelisting; вторият криейтър се сменя с нов тест.
• Ритъм: рекламните видеа се изхабяват с времето, затова планирай нови варианти редовно, не еднократна поръчка.

• Едно видео за всичко: рекламното видео на продуктовата страница изглежда агресивно, а спокойната демонстрация в рекламния акаунт не спира скрола. Различни задачи, различни брифове (как се пише бриф).
• Продукт без контекст: криейтърът получава продукта, но не и кой го купува и защо. Едно изречение за аудиторията в брифа променя видеото повече от всяка ревизия.

Целият процес, избор на криейтър, права и измерване, е в пълния наръчник UGC реклама за брандове.