Към съдържанието
KLIPCHE logoKLIPCHE

Текст на урока

Четене, мащаб и система · Урок 066 · 3:26 мин

Четене на CPM, CTR, CPC, CVR, CPA и ROAS

Ще четеш рекламен отчет и ще преизчисляваш основните показатели от съвместими суми, като внимаваш кое е числителят и кое знаменателят.

Какво ще научиш

  1. Свържи Cost, Impressions, Clicks (destination) и Conversions със съответните колони
  2. Пресмятай общите проценти от общите суми, не като средно от редовете
  3. Различавай двата вида CVR: спрямо показванията и спрямо кликовете
  4. Запиши период, зона, валута, прозорец на атрибуция и филтри

Инструмент към урока

Точна колона, точен знаменател

Два реда от един отчет. Съберят се само при еднакъв контекст, а всяко отношение се смята от общите суми, не като средно от процентите.

Ред А: суми от отчета
Ред Б: суми от отчета
Контекст на ред Б

Ред А: Валута EUR · Събитие Purchase · Прозорец на приписване 7 дни клик + 1 ден показване · Край на периода 2026-10-08

Коя колона какво значи?
CPM · цена на 1000 показвания3,75 €Цена 150 / показвания 40 000 × 1000
CTR към страницата1,25%Кликове 500 / показвания 40 000
CPC · цена на клик0,30 €Цена / кликове към страницата
CVR от показвания0,035%Конверсии / показвания
CVR от кликове2,8%Конверсии / кликове към страницата
CPA · цена на конверсия10,71 €Цена / конверсии
ROAS3,64×Приписана стойност / цена, не печалба

Контекстът съвпада и колоните са верни: показателите са от общите суми.

Измислен отчет: не доказва имената на колоните при теб, уникални поръчки или печалба.

Следващ: 067 Смислен A/B тест на креативи